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耐克的发家史:只为打败阿迪如今将被中国AG真人网站消费打垮

作者: admin 来源: AG真人网站 发布时间:2021-11-23 06:41

  耐克这是如今全球最火的品牌没有之一,一双好看限定的Nike,通常市场上都供不应求甚至放到二手市场,还能卖出原价超过几倍的溢价,为此还衍生出一些新的职业 ,比如二手鞋贩、职业炒鞋、鉴定师等等,但一双只因为饥饿营销出现的工业品,真的会产生附加价值吗,曾经也引起过无数人的思考 ,买鞋自用成为一些人的口号却也仅仅只是口号,当市场存在于这个需求 鞋厂对于一些鞋子进行限量出售,那就会存在炒鞋的问题,当然相比Nike的饥饿营销鼓励炒鞋的行为。

  最近Nike发布的那个公告更为让国人愤恨,内容里Nike主动向中国泼脏水当然这幕后主谋一看便知,而且不仅仅只是Nike还有如HM、优衣库、阿迪达斯等,都同时在向中国泼了脏水 ,无疑这也是一场有预谋的行为,但令我想不通的为何这些公司的创始人,不会阻止这样荒诞的举动明知这样可能会丢掉中国的市场,目前大量诋毁我国的品牌,中国代言人已经宣布与这些品牌停止合作关系 ,我们绝不允许试图污蔑中国的品牌还能在中国赚钱,这毕竟是我们的底线当然很多人也在观望态度,尤其是Nike这样全球最大的运动品牌,我们又该对它如何制裁呢我们也接着看后续的发展吧,今天线索君也来简单说说,耐克是家怎么样的公司以及其创始人的故事。

  耐克是一家出现于1964年的品牌最开始的名字却不叫耐克,而是叫做蓝带,耐克的创始人叫做菲尔奈特,出生于1938年 从小菲尔奈特就对体育十分着迷,尤其喜欢长跑运动由于当时美国没有很好的运动鞋品牌,所以创立于德国的一个牌子在美国体育界很火,这也是我们熟知的阿迪达斯 ,菲尔奈特在长跑时喜欢穿的品牌也是阿迪达斯,从此也开始了菲尔奈特与阿迪的不解之缘,到了大学后菲尔奈特依旧保持着长跑的习惯,甚至还曾跑出过学校记录,到了1962年菲尔奈特去到了斯坦福大学进行深造,结果就是在这上过的一堂课 ,改变了菲尔奈特的一生 。

  课上老师布置了一项作业,就是设想一个小公司 为其制定一个目标,再制定一份完成计划,而当时菲尔奈特思考了很久找出了自己的论题,就是日本运动鞋公司是否可以像照相机一样,挑战德国的运动鞋地位吗这里说的运动鞋,指的自然就是阿迪 之所以会选这个论题,也是源于他对运动的热爱,结果深度思考后 他觉得日本的确有希望通过廉价的做工,以及提高运动鞋质量来打败德国,但转头一想 既然日本能做到 ,为何美国不能有自己的运动鞋品牌呢。

  的确 灵感有时候就是如此突如其来,就是看你是否能够有效地执行而已,而菲尔奈特去做了他先是调查人们对于鞋子的喜好,包括外观、性能等等,之后又去日本参观了这里的鞋市交易,笃定想法后菲尔奈特找到曾经的长跑教练,因为他知道自己的教练对于长跑的专业,可以很好的帮助自己设计鞋子,两人想法一拍即合于是各自出资500美元,创立了蓝带公司 在设计好第一双蓝带鞋子后,他们就要开始寻找帮他们造鞋的商人 ,一次鞋类产品交易会上他们遇到日本鞋商鬼冢虎,给他看完奈特设计的运动鞋后,AG真人网站鬼冢虎同意帮他们造鞋因为在这其中,鬼冢虎也能通过奈特的创意改进他们自己的鞋子牌子。

  一开始奈特与鬼冢虎签订了200双鞋子的合同 ,毕竟奈特手里还没有足够的钱制作更多鞋子 ,也算是对市场的一次试水,到了第二年鬼冢虎将鞋子造好后送到美国,奈特和他的教练就开始卖鞋,由于缺乏资金他们没有开店 而是在大学或运动场摆摊,连包鞋的纸皮都是回收站买的,一开始也没人信任这个一点知名度都没有的品牌,结果在有人上脚后 发现这鞋子比当时美国,几乎所有运动鞋品牌都更为舒适,蓝带鞋子彻底火了。

  到了1969年蓝带鞋子已经卖出了100万双,他们这时也早已有了自己的多家连锁店, ,在1971年奈特觉得蓝带这名字太土了决定改名,开始向外界征求意见,结果一个员工提出了Nike的名字,Nike是一位希腊故事中的女神,奈特一拍大腿就决定了下来 除此之外,奈特还通过一个设计师朋友 花了35美元,买下了如今钩子状的耐克图标,就这样蓝带公司就变为了现在的耐克公司,在这之中 还发生了不少的插曲,曾经为他们造鞋的鬼冢虎在看到耐克销量如此的好,就动了歪脑筋他希望花钱购买下耐克51%的股份。

  假如耐克不肯卖就不给他们继续造鞋了,这一提议被菲尔奈特直接拒绝 为此鬼冢虎也没有继续给耐克代工,但没过不久奈特就找到了新的合作者鞋子的生产也得到了保证。

  接着奈特又在思考 如何打败阿迪在美国的霸主地位,无疑首先要做的就是提高耐克的知名度他尝试过很多方法,最终他将目光放在运动员身上毕竟主打运动鞋品牌,最大的用户就是热爱运动的那些人,耐克因此开创了用名人代言打响知名度的方式,他先是请来了一位长跑名将做代言,当然效果还不显著毕竟喜欢长跑的人不算多,之后他又请了当时最火的篮球运动员乔丹做代言,这真是让耐克一炮而红尤其是之后开创的AJ品牌,至今都颇受年轻人喜爱到了1980年,Nike成功打破了自己的目标阿迪达斯,成为美国体育用品的领头羊,一直延续到了今天 。

  但要知道的是 目前Nike在全球还在营收增长,主要来源的就是大中华区的营收,比如截至今年2月28日的第三财季,Nike总营收103.57亿美元,但其中大中华区营收总额为22.79亿美元,净增长的利润 也是主要来源于大中华区,可见中华对于耐克的意义,但现在耐克却如此惹怒中国消费者,在我已知的情况中有越来越多人正在选择抵制耐克,也希望耐克能好自为之,但作为中国人 我想说一句,我支持新疆棉花对污蔑中国的品牌,请你们滚出去。

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